La Esquimal - Segunda parte

Ashley Monegro

ID: 1062840

Identifique cuáles son las causas mercadológicas y estratégicas, de los inconvenientes de la empresa.

• Poca variedad de sabores, había una variación constate en la textura y la consistencia
• La eliminación del canal de distribución directa a supermercados y tiendas
• No existía un registro histórico del producto para identificar cuáles sabores y cuáles tamaños requerían mayor demanda
• Los empaques no tenían forma estandarizada
• Los proveedores de leche eran ineficientes
• No tenían información sobre las unidades producidas al día, lo que provocaba un atraso en los pedidos
• Entrega de pedidos en muy malas condiciones
• No cumplían con los pedidos requeridos por los clientes y por tanto la clientela cada vez era menor
• No tenían un análisis de mercado y por tanto existía un fuerte mercado competitivo, lo que provocaba que ellos vendieran sus helados a un menor precio
• No tenían una estrategia de publicidad

Valiéndose de las razones financieras, analice nuevamente los estados financieros de la empresa. Observe los ingresos, gastos, inventarios, etc. y diga ¿Cuáles fueron las decisiones que provocaron este cambio en las utilidades de la empresa?

Considero que una de las decisiones más impactantes en las utilidades de la empresa fue el cambio en la presentación de los helados, aunque los envases  pequeños eran los que representaban mayor margen estos para el último año solo se estaban dedicando a los envases de mayor tamaño,

Podemos observar que para el año Y-4 la liquidez de la empresa se encontraba en un 0.60 pero ya para el año Y había disminuido a un 0.48, lo que significa que la empresa no estaba preparada para hacer frente a sus necesidades al momento de comprar cualquier material.

También la razón de endeudamiento de la empresa aumentó de un 0.53 a un 0.64, lo que significa que las deudas a corto plazo equivalen al 64% del patrimonio. Es decir, que la empresa puede quedar en quiebra en cualquier momento, este aumento es resultado de que las partidas de Caja y Banco e inventarios sufrieron un golpe decreciente en el último año.